Der Innovationsgrad, als das etwas wirklich neu ist und vorher noch nie dagewesen ist, wird häufig als Maßstab für erfolgreiche Unternehmen herangezogen. Dabei wird vergessen, dass die meisten erfolgreichen Unternehmen nicht innovativ, sondern eher konservativ unterwegs sind.
Innovationen, insbesondere Produktinnovationen werden gerne als Wettbewerbsvorteil verkauft. Das soll die Wettbewerber auf Abstand halten. Doch in der heutigen Zeit kann der Wettbewerb mal eben so an einem vorbeiziehen. Deshalb sollte klar sein, dass eine reine Produktinnovation keinen wirklichen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Damit man sich auch langfristig einen Wettbewerbsvorteil verschafft, muss man auch Gedanken über Preis und die Positionierung im Markt Gedanken machen. Wer hier innovativ ist, der kann sich auch mit einem an sich langweiligen und etablierten Produkt einen Wettbewerbsvorteil schaffen.
Hilfreich ist es, wenn man sich über die Spitzenleistung seines Produktes im Klaren ist und genau weiß, welche wunden Punkte beim Kunden getroffen werden müssen, damit das Produkt als äußerst attraktiv und begehrenswert gilt.