Das Business Model Canvas ist eine strukturierte Darstellung und Visualisierung von Geschäftsideen und Geschäftmodellen. Es wurde von Alexander Osterwalder entwickelt und berücksichtigt die 4 Kernelemente eines Geschäftsmodells.
- Wer? Der Kunde
- Was? Das Angebot
- Wie? Die Infrastruktur
- Wie viel? Die Finanzen
Wer schon mal einen Businessplan gemacht hat, dem werden diese 4 Kernelemente bekannt vorkommen. Sie beschreiben im wesentlichen, was einen Businessplan ausmacht.
Wörtlich übersetzt bedeutet Business Model Canvas Geschäftsmodell-Leinwand. Angelehnt an einen Künstler, der sein Kunstwerk auf eine Leinwand malt. Auch hier geht es darum, dass der Unternehmer sein Geschäftsmodell oder seine Geschäftsidee auf eine Leinwand malt. Im einfachsten Fall mit Stichworten oder ausführlicher mit ausformulierten Beschreibungen. Selbstverständlich ist auch eine Zeichnung möglich.
Da die 4 Kernelemente nicht ausreichend sind, um ein Geschäftsmodell verständlich darzustellen, besteht das Business Model Canvas aus insgesamt 9 Feldern.
- Kundengruppen
- Spitzenleistung
- Kanäle
- Kundenbeziehungen
- Einnahmen
- Aktivitäten
- Ressourcen
- Kooperationen
- Ausgaben
Die 9 Felder des Business Model Canvas beschreiben wie ein Unternehmen Geld verdient. Durch das Bearbeiten der 9 Felder ist es möglich ein Geschäftsmodell zu dokumentieren, zu beschreiben, zu analysieren und Zusammenhänge zu verstehen.